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中國手游穩占韓國TOP100超三成份額 掌趣科技一拳超人手游入雙榜暢銷前五

在端游時代,韓國游戲作為領跑者曾占據國內網游市場大半江山,對中國游戲產業發展產生了深遠影響。而隨著移動互聯網發展,這一現象正在手游領域發生“反轉”,越來越多國產手游通過技術力提升和差異化體驗打開韓國市場,并取得A+級的市場表現。

根據Sensor Tower等行業數據統計,自2019年以來,中國手游已能夠穩定占據韓國暢銷TOP100中30%至40%市場份額,并在2020年Q4達到40款,為近年最高記錄。2021年4月第一周,《一拳超人:最強之男》和《奇跡之劍》兩款國產游戲進入韓國地區Google Play暢銷榜TOP4,《一拳超人:最強之男》則同步躋身當地App Store暢銷榜第五名。

相較于在角色扮演領域同韓國本土統治級IP《天堂》手游展開正面廝殺,中國手游更傾向于從細分賽道以內容深度和差異化玩法取勝。以《一拳超人:最強之男》為例,游戲根據原著動畫“一擊KO”設定設計了獨特玩法系統,即戰斗中滿足條件,主角埼玉會出場一次一擊KO一個敵人,在充分還原IP特點同時,使得戰斗變化曲線更加起伏,策略性更強,符合韓國玩家對于游戲玩法、攻略的極致追求。

發行方面,《一拳超人:最強之男》采用“品牌與UA并重”的宣發策略。一方面通過線上+線下多渠道立體式的海量曝光加大聲量,迅速打開局面;另一方面,則在素材投放、商業推廣乃至日常運營等方面做足本地化工作,建立起貼近玩家需求、注重長線發展的游戲品牌,幫助產品自3月中旬進入韓國以來實現長期霸榜。

中國游戲在韓國市場的屢獲突破反映出中國游戲企業已在產品技術力和全球資源拓展方面取得領先優勢,并形成成熟的方法論體系指導旗下產品在更多海外市場持續深耕。據了解,在進軍韓國市場之前,《一拳超人:最強之男》已經在內地、港澳臺、東南亞、日本取得連續成功,登頂多地Google Play和App Store下載榜并獲評Google Play Best of 2020多項最佳游戲大獎,其過硬品質和全球化適應性得以被反復印證。

《2020—2021中國游戲企業研發競爭力報告》指出,2020年中國自主研發的移動游戲產品在海外市場表現出色,流水同比增速大于其他國家研發產品:在韓國市場流水TOP100中,中國研發游戲流水增速為30.8%,遠大于非中國游戲研發的8.1%。

中國游戲實力已經在韓國市場得到有力證明。相信伴隨技術進步和出海浪潮持續升溫,未來還將有更多國產精品游戲進軍、影響韓國市場,并在角色扮演領域對天堂IP“鐵王座”發起挑戰。

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